2022-2023年欧洲工商管理学院(INSEAD)领先的数字营销策略硕士选修课程 
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欧洲工商管理学院(INSEAD)领先的数字营销策略硕士选修课程
发布时间:2021-11-26 15:41:34

院校简介
欧洲工商管理学院(INSEAD),是一所世界顶尖的商学院,在2021、2020、2019和2018QS世界大学排名商业与管理学领域连续四年仅次于哈佛大学名列全球第2,其在学术声誉一栏更是取得了满分的评级。它汇聚世界各地的人才、文化和思想,其全球视野和文化多样性体现在研究和教学的各个环节之中。
INSEAD拥有极具影响力的校友网络,其校友遍布175个国家,数量超过6万人;在金融时报2015年的统计中,共有8位校友担任FT500公司的CEO,位列世界第二。

毕业于INSEAD的博士生前往世界各地的顶尖高校任职,他们的最初教职学校(Initial Placement)包括哈佛商学院、宾夕法尼亚大学沃顿商学院、斯坦福大学商学院、哥伦比亚大学商学院、西北大学凯洛格管理学院、芝加哥大学布斯商学院、MIT斯隆管理学院、清华大学经济管理学院、五道口金融学院、香港大学商学院、伦敦商学院、牛津大学商学院、剑桥大学商学院、香港中文大学(深圳)等。

INSEAD的MBA项目享誉全球,在2021年金融时报全球MBA排名中位列世界第一,在2018-2020年与哈佛商学院、沃顿商学院并列世界第二,位列欧洲第一 ,且连续多年名列世界前三;其与清华大学联合举办的TIEMBA项目于2015年名列金融时报世界第一。

INSEAD在欧洲(法国)、亚洲(新加坡)、阿布扎比、旧金山设有四个校区,INSEAD与沃顿商学院结成INSEAD-Wharton Alliance ,并与清华大学经管学院联合设立Tsinghua-INSEAD EMBA项目,商学教育和研究跨越全球。


数字世界中的价值创造
领先的数字营销战略 是一个为期五天的计划,参与者通过该计划了解公司如何通过以客户为中心来应对数字化转型并推动创新营销战略。互动会议——包括屡获殊荣的案例研究、小组练习和实践研讨会——探索数字化转型的挑战和机遇,旨在帮助跨职能的管理人员为未来的增长做出更好的业务决策。
尽管数字化的影响并不新鲜,但数字经济正在进入一个新时代,它带来了前所未有的挑战——但也为高管们带来了许多机遇。数字工具和趋势正在侵入商业环境,引发我们交流、消费、工作、买卖方式的重大变化。在许多情况下,这些趋势会严重扰乱行业并改变公司开展业务的方式。
领先的数字营销战略将帮助您重新思考客户旅程,以在所有渠道和接触点建立积极和相关的体验,最终为您的公司创造价值和竞争优势。在课程结束时,您还将更好地了解将您的公司转变为敏捷、以客户为中心的数字化组织所需的关键推动因素。


您如何受益
• 了解当前趋势。 认识到数字大趋势和最佳实践——以及它们将对您的业务产生的破坏性影响
• 利用数字化的力量。通过数字化加强运营,促进数字世界中的品牌创建或品牌建设
• 制定成功的内容策略。 制定数字化、内容驱动的战略,以加强与客户的互动并创造出色的客户体验
• 浏览客户需求。了解新的竞争规则以及当今的客户及其不断变化的需求和期望
• 衡量成功。了解如何利用数据以及如何衡量数字营销在品牌知名度、关联度、参与度和投资回报率方面的成功
• 利用关键推动因素。了解允许向敏捷的以客户为中心的数字组织转型的关键推动因素,包括人工智能和机器学习。
• 推动组织变革。了解并了解数字营销组织的设计,包括推动有效变革所需的角色、结构和动作。


参与者简介
专为所有业务领域的高管和高级经理而设计,他们希望对数字营销以及如何制定组织中的数字业务转型路线图有战略性的了解。
旨在在其公司或行业中领导数字计划的高管以及寻求在数字世界中开发新的可持续商业模式的高管也将从中受益。
想要了解“Y 世代和 Z 世代”的可持续营销策略的高管和高级经理。


扰乱您的市场的大趋势
• 数字和社会中断如何影响价值链的不同方面
• 数字和社会实践如何产生关于您的品牌或产品的新颖内容
• 如何应对新趋势带来的挑战


数字化对竞争格局的影响
• 当数字和社交媒体实践促进新的商业模式创新并改变公司的竞争格局时
• 了解数字和社会实践会带来哪些威胁和机遇


使用在线研究和“大数据”的商业决策
• 利用在线数据/社交媒体创造价值
• 利用大数据将数字智能融入战略
• 通过与在线平台的实时互动体验数字聆听


社交媒体战略作为商业驱动力
• 认识到通过社交和数字工具创造价值与通过传统营销技术创造价值有何不同
• 选择和使用社交媒体渠道创造新价值
• 利用战略社交媒体框架与客户建立和发展新关系,从而产生更高的财务业绩
• 将社交媒体整合到您的品牌战略中
• 了解与社交媒体相关的威胁和机遇
• 了解如何预测和准备数字空间中的危机
• 衡量社交媒体投资回报率


品牌建设的内容创作、策划和传播
• 将您的品牌转变为内容制作人
• 通过在线渠道创建、策划和传播内容
• 了解公司如何成功解决在线对话并创建监控系统以避免负面嗡嗡声造成的价值破坏
• “劫持”在线对话并通过提高品牌相关性在短期内创造价值


数字营销组织
• 了解数字营销组织在推动公司利润方面的作用
• 设计数字营销组织并定义关键角色和动力以推动变革并有效建立以客户为中心的部门
• 通过有效的任务优先级划分和技术集成(包括人工智能和机器学习)推动组织的数字化转型
• 了解如何培养更具创新性的思维方式并更有效地大规模利用初创企业


学员收获
与教授和同行的交流拓宽了我的理解,并为我的角色的关键领域提供了新的战略视角,从使用经济价值模型编制预算到管理人员。——Boris Colruyt,Birkenstock 亚太区首席财务官
 

该计划在各方面都超出了我的预期,我离开时感觉自己是该主题的本地人。
David Resch ,瑞士 Sonova 零售 (AudioNova) 营销副总裁
 
INSEAD 是来自世界各地的优秀人才会面的地方,这是一个迷人的环境,您可以在这里结识来自不同行业的高管,共同努力为他们的国家创造更美好的未来。完成课程后,我能够实现我的目标,准备传播我在这里学到的非常规思维方式。——Mossab Al Harbi,国家住房公司竞选经理
 
该计划是如此非凡的多学科和动态体验,帮助我了解利用数字技术和数字趋势优化客户体验的重要性。— —Atina Alves de Cunha,EDP Energias de Portugal SA 数字全球部高级经理
 
“INSEAD LDMS 计划让我深入了解营销领域的数字化转型世界,将学术发现与具体的商业案例相结合,以及将在我的工作中使用的创新框架。这也让我有机会与来自各行各业的一流营销专业人士交流。INSEAD 是一个伟大的名字,这是一次超出预期的体验”——Amel Marzoug,NN Investment Partners Luxembourg SA 高级营销经理

该计划不仅在业务层面上而且在个人层面丰富了我,因为您能够与来自世界各地的高管互动,通过不同的经验和故事来补充您的知识,并为您提供额外的动力去做得更好。— —Atina Alves de Cunha,EDP Energias de Portugal SA 数字全球部高级经理


录取过程包括什么? 
课程名额以先到先得的方式确定,同时考虑到申请人的水平、目标和课程的多样性。我们建议您尽早提交完整的申请,最好在课程开始前六周提交。招生委员会将审核您的申请,并尽快告知您结果。如果您对哪个计划最适合您的目标或任何其他信息有任何疑问,请随时与我们联系。
作为申请过程的一部分,一些开放项目还涉及与项目主管的面谈。在您提交申请时,项目顾问和招生委员会将能够建议您是否需要面试。


申请流程及政策 
必须将完整的申请表提交给高管教育公开招生和客户支持团队。
只有在所有相关方签署后,申请才被视为完整:
1. 申请人
2. 担保人,如果通过您的雇主申请
招生委员会审查所有申请,以确保每个参与者都满足该计划的要求和任何先决条件。然后招生团队将确认您是否被录取。
如果您没有被录取到您选择的课程,您和课程顾问之间将进行后续对话,以确定哪些其他课程可能适合或相关。


申请流程步骤 
1. 联系专家顾问以获取计划信息并获得整个过程的指导
2. 提交完整的申请表
3. 接收招生团队的录取通知电子邮件
4. 在收到发票后为该计划付款
在提交申请之前,请确保已包含所有相关文件,以便您的申请完整。
 
• 您申请的会话
• 用于开具发票的确切公司名称、联系方式和地址(如适用)
• 参加计划的目的
• 增值税号(适用于欧盟国家)
• 简历和更新的就业记录
• 公司申请表(应要求提供)
• 候选人和担保人的签名


法国 20% 的增值税规定 
自 2018 年 9 月 1 日起,所有在法国参加课程少于 8 天的参与者都将征收 20% 的增值税。
在模块化项目的情况下,每个模块都被视为一个单独的增值税项目。持续时间少于连续 8 天(不包括周末)的模块也应承担 20% 的增值税。
如果您的企业在欧盟国家/地区注册,您可以在线提交增值税申报表(在大多数地区)。
如何申请增值税退税?
您可以通过业务所在国家/地区的当局在线申请增值税退税。如果您有资格获得退款,当局会将您的索赔转达给其他国家/地区的当局。增值税退税程序在欧盟层面得到统一。以下是增值税退税流程的摘要,概述了国家税务机关的职责。
仍然需要提供增值税号。
关于退款的问题,我应该联系谁?
您的主要联系人是您的增值税退税文件中提到的供应商/增值税退税代理。为确保您拥有正确的信息,您还可以与国家联络点核对。


收费项目 
课程费用包括学费、课程材料、工作日午餐以及开幕式和闭幕式晚宴。不包括差旅、住宿等杂费。
参加者须在课程结束前结清住宿费用及其他杂费。


取消政策 
鉴于 COVID-19 的持续影响以及在我们学习在个人和专业层面应对危机时对您和您的组织的影响,我们已经审查了我们的申请政策,以便我们可以继续支持您的未来发展计划.
从2021 年 9 月 1 日起,以下取消和转移政策适用于现场虚拟、混合和面对面的节目。有关更多详细信息,请咨询计划顾问。
请注意,取消参赛(包括换人/转会/延期)必须以书面形式(通过电子邮件)确认。


展示 
我们鼓励您直接与您的大使馆联系,以确定您是否需要举办该课程的国家/地区的入境签证。

获得公司赞助 
参加高管教育计划是对您发展的一项重要投资。作为参与者,您希望参加最合适且影响最大的计划,您的公司需要将其视为一项值得进行的投资。因此,您有时需要构建一个“商业案例”来清楚地概述为什么该程序是合适的。您可能需要证明 INSEAD 高管教育计划对您的组织、部门、团队和您自己的价值和好处。


附加杂费 
我们整理了一份文件,详细说明了您在 INSEAD 学习期间可能产生的一些额外费用。请注意,这仅供您参考,更多信息将在您注册时提供给您。


住宿设施 
您的专职项目协调员将在您的项目开始日期前 8 周左右与您联系,以传达有关住宿的信息。
枫丹白露的校内住宿费用约为每周 850 欧元,新加坡每周 1540 新元,阿布扎比每周 6300 迪拉姆。


校内设施 
枫丹白露校区和新加坡校区都有:
• 提供书籍、期刊和在线访问业务和管理问题的研究和学习中心
• 午餐自助式的餐厅,种类丰富,可根据口味和饮食要求选择菜肴
• 枫丹白露校区内的健康和健身中心,可轻松前往新加坡校区
• 出售各种商业书籍、国际报纸和杂志、文具、基本洗漱用品、明信片、地图和纪念品的书店
我们的阿布扎比校区位于阿布扎比市中心,是欧洲工商管理学院通往中东的区域枢纽。
• 中心在每个项目期间提供五星级餐饮,让参与者可以从多种当地和国际美食中进行选择,并在餐厅相互交流
• 我们的研究与学习中心是一个舒适安静的学习空间,提供最新的 INSEAD 书籍以及少量教科书、一般商业书籍以及参考和指南书籍
• 参与者住在附近的酒店,除了满足日常需求的商店外,这些酒店通常可以满足他们的健康和健身设施需求


常见问题
什么是 INSEAD 全球管理证书? 
INSEAD 全球管理证书是对您对持续学习和专业发展的承诺的正式认可,可以在四年内完成。您将由各自领域的世界级思想领袖授课,并将接触前沿研究和最新趋势。


有语言要求吗? 
我们所有的公开课程都以英语授课,参与者应该能够通过英语交流复杂的观点、倾听和学习。


如何为部分就业的员工利用职业培训 (FNE)(法语信息) 
法国政府已作出坚定承诺,允许公司“培训而不是裁员”,支付 100% 的培训费用,最高可达 1,500 欧元,包括部分失业的每位员工的税。
这是法国公司利用当前时期提高员工就业能力和技能发展的独特机会。

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