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UMT博士校友途牛旅游网总裁王树柏《传媒价值与运营》新书发布
发布时间:2021-11-17 19:55:15

交大•UMT健康管理博士班学员、科技委员会委员、《传媒价值与运营》作者、途牛旅游网副总裁 王树柏先生

 

途牛旅游网

途牛旅游网创立于2006年10月,2014年5月登陆美国纳斯达克,是美股市场第一支专注于在线休闲旅游的中国公司。

得益于中国在线休闲旅游市场的高速发展以及客户的广泛支持,自2015年第四季度以来,途牛一直位居中国在线休闲旅游市场份额第一。

途牛旅游网于2006年10月创立于南京,以“让旅游更简单”为使命,为消费者提供由北京、天津、上海、广州、深圳、南京等64个城市出发的旅游产品预订服务,产品全面,价格透明,全年365天24小时400电话预订,并提供丰富的后续服务和保障。

途牛旅游网提供8万余种旅游产品供消费者选择,涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等,已成功服务累计超过400万人次出游。

2014年12月15日,途牛旅游网宣布与弘毅投资、京东商城、携程旗下子公司“携程投资”以及途牛首席执行官与首席运营官签订股权认购协议。根据协议途牛将向上述投资者出售1.48亿美元的新发行股份。

2015年11月24日,途牛旅游网与海航旅游集团共同宣布战略结盟。海航旅游战略投资途牛5亿美元,双方将利用各自优质资源,在线上旅游、航空、酒店服务等领域开展深度合作。

易观报告显示,2015年第3季度,途牛交易规模达到46.5亿元人民币,同比增长141.1%。这已是途牛连续三个季度同比增速超过三位数:2015年第二季度时,途牛交易规模同比增长135.3%;第一季度,这一数据为122.8%。从增速来看,途牛再度蝉联行业第一。

以全年业绩来看,途牛2015年的净收入为76亿元人民币(合11.802亿美元),较2014年增长116.3%。收入增长主要来自于跟团游、自助游及其他收入的增长。2015年总出游人次为4449053,较2014年的2181834人次增长103.9%。

 

截至2018年年底,途牛合作旅游服务供应商逾16500家,可以为消费者提供的跟团和自助等打包旅游产品超过220万种,还有丰富的机票、酒店、签证等单项旅游产品。截至2019年3月,途牛累计服务超过1.08亿人次出游,共获得客户点评600多万条,产品综合满意度达到93%。

《水浒传》里很多英雄都打过虎,为什么流传最广的却是“武松打虎”?雕刻艺术中有“阴刻”、“阳刻”两种手法,为什么我们最常见的多是阴刻艺术作品,这与品牌传播又有什么关系?什么是传媒的显性价值与隐性价值?如何让自己的品牌成为恒星品牌而不是流星品牌? 7月24日,《传媒价值与运营》新书首发暨思享会在京举行,本书作者、途牛旅游网副总裁王树柏以“在生活中发现传媒的价值”为主题,言简意赅为与会嘉宾分享了他从传媒到品牌、从乙方到甲方工作几十年来的一些思考,并把这些思考反复推敲后浓缩在这本书里。

交大•UMT健康管理博士班学员、科技委员会委员、《传媒价值与运营》作者、途牛旅游网副总裁王树柏先生分享中

中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授在本书的推荐序中说, “树柏兄对传媒的价值与运营剖析得极为细致,还提出了许多新的概念,比如传播内容的种子作用、传播渠道与销售渠道如何重叠、传媒在品牌塑造中的运用、品牌传播中的阴刻与阳刻等,让人眼前一亮。” 丁俊杰老师的点评可谓恰到好处。

 

与会嘉宾祝《传媒价值与运营》成功出版发行

国内营销传播类专业书籍,要么缺少实践的给养而流于抽象的说理与概念阐释、简单的案例堆砌与数据罗列,少些实践出真知的成色;要么急功近利,忙于从自己有限的实践中炮制新鲜理论与概念,以“收割”营销传播这块土地上不断新长出来的“韭菜”,少些理论指导实践的底蕴。在传播技术迭代越来越快、媒介环境日趋复杂、品牌传播越来越难的当下,《传媒价值与运营》这一理论与实践相结合的标杆之作,可谓来得正是时候。

阳光保险集团尚善文投董事长张杰(左一)说,树柏兄心血之作,买100本给同事、朋友学习

文旅智营CEO孙超(右一)说,树柏哥煌煌大作,必须支持,认购100本给客户朋友们学习

中国行业报协会执行秘书长刘灿国、中国广告主协会创新营销专业委员会秘书长刘再兴、中国商务广告协会内容营销专业委员会副秘书长徐郢等王树柏先生的朋友共20余人参加了思享会。

中国广告主协会创新营销专业委员会委员们为《传媒价值与运营》点赞。图左起:英孚迪安董事长杨贵军,梯影传媒副总裁潘伟,途牛旅游网副总裁王树柏,曲美家居集团品牌公关总经理粟凡,广告主评论总编辑刘再兴,万达宝贝王品牌总经理沈阳。

品微会同道们联袂推荐《传媒价值与运营》。图左起:花印首席品牌官季立政、贵州茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢、阳光保险集团尚善文投董事长张杰、途牛旅游网副总裁王树柏、曲美家居集团品牌公关总经理粟凡、广告主评论总编辑刘再兴、万达宝贝王品牌总经理沈阳、新意互动商用车中心总经理韩鹏。
 
传媒价值与运营,王树柏编著,清华大学出版社,2019年7月第一版

王树柏说:《传媒价值与运营》面世基于本人二十多年传媒、营销管理的感受和思考,历经五年,在繁忙紧张的工作间隙,披肝沥胆,精益求精,磨砺而成。作为清华大学出版社年度重点书,本书整合实践与理论,历史与未来,获得了有关机构和权威人士关注与肯定,多位权威联袂力荐。

 

学校简介

美国管理技术大学(UMT)

在世界著名管理专家、校董会主席威廉姆.威尔斯博士和世界顶级项目管理专家及学术校长弗雷姆博士带领下,以现代项目管理的世界领先学府著称。学校目前开设本科学位、硕士学位和博士学位课程,同时还开设各类专业证书教育培训项目,教育培训学生数目达65000多人,2001年至今,在中国开展转学分学位教育项目,毕业的学员达15000多人,许多毕业生已成为各个领域的领军人物。

2001年5月,UMT由外国专家局直接引进,得到了中国教育部留学服务中心、上海市教委、江苏省教育厅、广东省教育厅、云南省教育厅、北京市教委等主管部门的批准和备案,与国内十多所著名高校合作,在中国举办项目管理硕士/博士、工商管理硕士/博士、健康管理硕士/博士、供应链管理硕士/博士等课程班。学校立足于上海交大,整合国际资源,共享高端人脉!

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