文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。

中华文化历史悠久，底蕴深厚。几千年来，从灿若群星的诸子百家，到影响深远的宋明理学；从举世闻名的四大发明，到美轮美奂的唐诗宋词，中华文化可谓多彩多姿，光辉灿烂。
但是，从产业角度去认识和推动文化发展，却是近年来的事情。

文化产业的定义

2004年国家统计局公布我国首个《文化及相关产业分类》，其中定义文化产业为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及这些有关的活动的集合。分成三类：

1．核心层，包括新闻、出版、广电和文化艺术等，主要是文化部、广电总局、新闻出版总署管理范围；

2．外围层，包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业；

3．相关服务层，包括提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业，主要指可以负载文化内容的硬件产品制作业和服务业。

我国文化产业十大趋势

01、大众化——从文化产品创造主体角度看

文化创造的源头本来就是活生生的社会实践。普罗大众当仁不让是社会文化创造的主体。但是传统文明形态无法提供让普通个体登上历史舞台、让优秀文化产品脱颖而出的机会和渠道。

数字文明改变了这一切。今天，你发出一个信息，一秒钟可以巡游地球七圈半，而且全覆盖无死角。任何草根都有可能一夜走红，为社会贡献自己的创意。几乎每天都有大量的网络新词涌现出来。词语的背后是视角、是观念、是文化。

02、技术化——从文化产品生产手段角度看

文化产品是创意的产物。但是，随着现代信息技术的发展，文化产品的生产越来越依赖于技术。电脑绘画几乎成为艺术设计的主要手段；智能软件会让作曲家即时听到创作效果，随时修改；歌唱家跑调多远都不要紧，只要你出声，录音师就可以把你的音准拉回来；作家的创作手稿，恐怕早已成为一个历史概念；电影尤其如此，不要说大片，就是普通的电影制作，离开技术手段也几乎是寸步难行。数字合成占比越来越大，对电影的本质、影像的美学意义都产生了深刻影响。

03、智能化——从文化产品服务方式角度看

虚拟技术、人工智能、物联网、区块链等技术的广泛应用，标志着数字文明进入了第二阶段。把这些技术成果应用到文化领域，促成了文化产品的颠覆性改变和文化产业的转型升级、脱胎换骨。一句话，智能化技术的开发应用，将最大程度地提供满足人性需求的文化产品和服务。

04、平台化——从文化产品传播形式角度看

在传统工业文明形态下，文化产品传播特点是信息单向流动，渠道单一，方式单一，技术单一，批量生产，B2C。信息和知识不但可以售卖，而且是卖方市场，一手交钱一手交货。

在数字文明形态下，无限的网络空间为海量的信息同时立体化呈现提供了便捷手段。许多文化产品逐步从物质形态转变为数字形态；从销售某个知识点或知识体系转变为提供庞大的系统的知识库、知识领域；从单向传播转变为供求互动；从产品形态固化转变为灵活服务各取所需……

05、个性化——从文化产品消费方式角度看

个性化需求是人的天性所致，有人独乐乐，有人与人乐乐，萝卜白菜各有所爱。但是传统文明的生产方式和传播方式满足不了这种个性化需求。在数字文明形态下，柔性生产、3D打印、网络传递、智能化服务将越来越走进这个社会每一个领域和角落，使个性化需求的满足成为现实。

06、全IP化——从文化产品资源开发角度看

IP化之形成，至少源于两个因素：

一是随着数字技术的发展和“文化+”的不断深入，传统文化产业边界日趋模糊，不同文化形态之间彼此相互渗透，互为补充，或形成新的业态。

二是基于对文化产品版权的保护和开发。发达的市场经济国家在版权保护方面比较健全，所以许多著名的文化品牌不但可以矗立几十年、上百年经久不衰，而且不断推陈出新。

07、融合化——从文化与经济相互渗透角度看

除了不同文化产业之间相互融合，文化产业也逐步融合到国民经济大循环中，成为新时代促进经济转型升级的新动力。《文化产业振兴规划》《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《十三五国家战略性新兴产业发展规划》等许多大文件都对文化推动经济结构调整、转变经济发展方式的意义做了系统阐释。从某种程度上说，文化是经济发展的灵魂和助推器。

08、O2O化——从文化产品运营管理角度看

所谓O2O，即线上线下的结合。能在线上解决的都在线上解决，需要在线下解决的就在线下解决。

线上的优势，在于充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户、挑战时间极限、用户信息精准等强项，可以瞬间聚集强大的消费能力。

线下首先使交易得以实现，其功能毫无疑问不可替代。我们从阿里巴巴公司业务五大支柱板块的结构中，就能看出来O2O的相辅相成密不可分。

09、金融化——从文化产品发展驱动角度看

金融是现代经济的核心，是血脉。文化产业要发展，离不开金融杠杆的撬动。

传统观念文人耻于言利。这是对财富的误解和误读。语言和货币是人类的两大发明。它们是奠定人类精神文明和物质文明的基石。
总体上说，过去文化产业的快速发展离不开金融的助力；未来的发展更离不开金融更深层次、更大维度的助力。

10、国际化——从文化产品面向市场角度看

一张大网铺天盖地，把地球真正包裹成了小小寰球。每天早晨第一眼看手机，全世界的信息便送到了你面前。真正做到了立足床头放眼世界。

2017年入境客人1.39亿人次，出境游1.43亿人次。所以在数字文明时代，不同文化的碰撞、交流、交融时时刻刻都在身边进行着，不以人的意志为转移，想堵都堵不住。关起门来自娱自乐已经完全不可能。美国《纽约时报》专栏作家托马斯•弗里德曼在《世界是平的》一书中说，世界正在走向“平坦化”。

在已明确文化产业发展未来趋势的情况下，文化产业发展与管理的未来究竟会怎么样呢？

2019年12月15日，"上海管理科学论坛"最引人注目的分论坛之一：《文化产业发展与管理》给你揭晓答案！

三位华东师范大学资深教授、博导
带来最专业的解读，
剖析文化产业发展现状，
明晰当下文化产业发展与
管理具体应用场景，
告诉你抓住这波机遇的科学姿势！

嘉宾议题

魏然
议题：发展文化产业要顾及进步性
魏然先生毕业于华东师范大学金融学系，擅长基金管理等投融资业务，在股权投资、项目运作方面有丰富经验。他在多个领域连续创业，担任多家公司的董事和顾问。现担任和然基金投决会主席、管理合伙人，负责基金主要管理工作。

魏然先生有丰富的文娱行业经验，曾带队在各类中国和国际顶级赛事中获金奖。魏然先生还担任中共上海市陆家嘴金融贸易区太平金融大厦联合党支部、东亚银行金融大厦联合党总支、金砖大厦联合党支部的书记，是“浦东新区优秀党务工作者”。同时也是上海市青年企业家协会会员、上海市创意产业协会会员。

贾利军
议题：“文以载道”——文化产业与人类未来

华东师范大学工商管理学院教授，博士生导师，中国管理50人成员，东方营销学代表人物，文化融合型人力资源理论专家。先后担任中国企业管理研究会企业文化专业委员会副主任；长三角就业能力开发研究智库负责人，上海市管理教育协会常务理事；上海市学生职业发展示范工作室——龙英堂书院创始人。曾任南京师范大学能力研究所所长；江苏省高级营销人才培训中心副主任等职。

胡晓莺

议题：新时代的文旅想象（暂定）

克而瑞乐苇创始人总经理，中国旅游地产行业资深专家。旅游规划专业本硕连读、在国内旅游核心期刊发表专业论文数篇，承接过国家级、省级旅游规划、开发、旅游目的地营销、旅游地产开发策划项目百余项；《新旅行》、《地产》杂志特邀专栏作家，《中国旅游地产发展年报》出品人、主编。

2009年加入易居中国克而瑞信息集团 创建旅游地产事业部 参与主持、策划设计了海南、云南、长三角、闽东南、环渤海、西南板块诸多知名旅游地产项目，比如雅居乐清水湾、大理苍山小院、金茂雪山语、水月周庄等……

2016年作为易居中国高级合伙人创办克而瑞乐苇，带领团队成为旅游地产业内领先的专业服务商。

在深耕中国旅游地产项目的策划与研究的同时，创办国内最专业、最全面的旅游地产分享平台——『旅游地产观察』。自2013年至今汇集100000+名粉丝，对业内动态、项目全景能够第一时间准确把握，打造了“50个有意思的人”、“有意思研究所”等优质栏目，在业界拥有了相当的号召力及影响力，目标客户精准聚集在行业内相关人士，并且互动反响热烈。

2018年创办文旅行业专属媒体传播及数据库整合机构-麦咭传媒，获得财讯传媒集团的天使投资。

量子管理奠基人丹娜•左哈尔亲临主论坛现场
5 位顶级商学院院长同台论道
21家精英管理学院将带来14场分论坛
涵盖人工智能、科技金融、区块链等行业
200 名管理学教授/专家/研究人员思想碰撞
400 名一流企业家/行业精英面对面交流

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